Efeito Gelado: Marca tenta implacar viral em Copacabana
Em 11 de janeiro de 2008 por Thiago Velloso
Uma campanha um tanto quanto inusitada está em cartaz, neste momento, na Praia de Copacabana – altura da Rua Hilário de Gouveia. Uma empresa que fabrica protetor solar aerosol montou um enorme cubo de gelo com 8 mil litros d’água na esperança que o mesmo demorasse até domingo para derreter.
Porém no momento em que nossa equipe foi registrar a façanha o bloco já estava com 30% do seu volume original, fracassando os planos da campanha, principalmente por não durar para exposição durante o final de semana, dias em que a praia está mais movimentada.
De acordo com o que foi divulgado, a população poderia retirar amostras do produto assim que a gelo derretesse, mas o que se viu por lá foram as meninas contratadas tomando conta das ultimas unidades que restavam, e reclamando do público já ter pego incríveis 50 latas do produto (!), para que estivessem presentes em uma possível aparição na mídia convencional. Mas mesmo assim pessoas as quais as promoters achavam bonitas recebiam o produto de forma misteriosa, ou seja, teoricamente era uma ação para o público em geral, praticamente, não.
Não havia qualquer material de promoção da marca como release, panfletos, brindes, cartazes, nada! A orientação era ou entre no site ou aguarde para que alguém te explique. Acho que o pessoal da produção depois disso deve ter entendido o que é Rio de Janeiro! Fica a dica para que não façam o mesmo em São Paulo e no Guarujá!
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8 Comentários para“ Efeito Gelado: Marca tenta implacar viral em Copacabana ”
Comentários
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janeiro 11th, 2008 at 2:48 pm
Fala Thiago. Essa é uma ação de guerrilha que em breve vai ser melhor explicada no SimViral. Bom ter o depoimento de alguem que presenciou ao vivo a ação. Provavelmente usaremos essa foto, com os devidos créditos é claro. Abração e parabéns pelo blog.
janeiro 11th, 2008 at 5:12 pm
[...] e executado pela agência Espalhe, e como todo bom PR Stunt, já está ganhando a mídia. Mesmo com alguns comentários e relatos negativos de pessoas que por lá andaram, a cobertura está sendo na faixa, como bem manda a cartilha [...]
janeiro 11th, 2008 at 6:24 pm
Oi Thiago, valeu pelo post.
Material promocional vc não iria encontrar lá e nem em nenhuma outra ação de guerrilha. O Gelão tá lá para as pessoas interagirem, lamberem, encontarem, levarem os produtos e fazerem o que quiserem.
A ação tem como objetivo gerar mídia espontânea. Saiu e está saindo em muito lugar.
A beleza da coisa é realmente deixar o Gelão lá e ver o que acontece. Amanhã aparece um gelão no Guarujá. Talvez chova. Não importa. O objetivo é fazer falarem do produto e entenderem o seu diferencial.
A única coisa que temos certeza é que o gelão vai derreter.
abs!
janeiro 11th, 2008 at 8:17 pm
O problema é que ninguém interagiu e ao invés de permitirem a retirada dos produtos conforme prometido, os funcionários da empresa estava ‘fazendo guarda’ para que ninguem levasse. “Já levaram 50, assim nossa campanha vai acabar rápido demais” dizia a promoter.
janeiro 12th, 2008 at 6:28 pm
Muito boa a idéia! deve ter dado um super trbalho montar aquele cubo. 8000 Kg os caras são bons
janeiro 13th, 2008 at 11:53 am
Passei por Copa e peguei o Neutrogena que, aliás, é ótimo. Ninguém estava impedindo de pegar, acho só que estavam evitando que criasse confusão e bagunça.
janeiro 16th, 2008 at 10:01 pm
[...] PR Stunt, na cola ainda da polêmica ação das esculturas gigantes de gelo. Opiniões positivas e negativas brotaram no meu Reader e piscaram no twitter desde sexta-feira passada, a maioria das críticas com [...]
janeiro 18th, 2008 at 6:52 pm
[...] parece que vem novidade da campanha de marketing viral que está sendo organizada pela Neutrógena em nossa cidade. A tática agora será diferente: Vão [...]